钟前《2020医美行业白皮书》聚焦“线上化”揭行业“越冬”路径

钟前《2020医美行业白皮书》聚焦“线上化”揭行业“越冬”路径

9月28日报道

“经过3~5年努力,促进新型消费发展的体制机制和政策体系更加完善,到2025年,培育形成一批新型消费示范城市和领先企业,实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重显著提高,‘互联网+服务’等消费新业态新模式得到普及并趋于成熟。”这是9月21日国务院办公厅印发《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》以下简称(“意见”)。《意见》明确提出四方面政策措施:加力推动线上线下消费有机融合;加快新型消费基础设施和服务保障能力建设;优化新型消费发展环境;加大新型消费政策支持力度。

据了解,白皮书的调研与数据来源于遍布全国各地线下医美机构以及新氧APP的求美者消费大数据。这是新氧数据颜究院连续第6年发布行业权威白皮书,也是中国医美行业首个全面覆盖海量C端求美者和B端医美机构大数据的行业白皮书,似乎为诠释《意见》提供了一个样本。

如何理解“线上线下消费有机融合”?什么是“新型消费基础设施”?正在各方寻找模板时,9月27日,新氧数据颜究院与每经智库·未来商业研究中心共同出品的《2020医美行业白皮书》(以下简称“白皮书”)正式发布,全面透视中国医美产业“线上化”新消费趋势。

陕北高远明净的蓝天下,黄土绿树相间,梯田沿山势层叠而上,蔬菜大棚中绿意盎然,果树绿苗和白色土豆花在风中摇曳,在陕北的山梁沟峁间绘下一幅良田美景。

白皮书指出,中国医美市场正呈现出三大全新的发展趋势:第一,因机构线上化速度远远落后于求美者线上化速度,大量求美者正在线上“苦等”优质的医美资源;第二,疫情下医美线上化迎来了新的增长机遇,医美垂直App在疫情期间收获了更多求美者的关注;第三,线上化能有效促进正在发展中的医美行业正规化、高效率发展,是医美行业发展到一定程度的必经之路和长期趋势。

2020年虽然有疫情相伴,大众对自身颜值的关注度与要求在提高,“颜值经济”持续快速升温。与此同时,人们审美日趋多元化,医美类市场需求进一步增加,医美行业的“互联网+服务”消费新业态呈现出中国“青年特色”。根据白皮书相关内容可总结得出,2020年,我国医美用户典型特征是年轻化和“熟龄化(泛指年龄段向30岁以上倾斜)”并重。新氧数据颜究院数据显示,2020年新氧平台25岁以下医美消费者占比超54%,与美国等医美消费大国相比,呈现出更年轻化的趋势。

今年,庙沟门镇联合国家能源集团三道沟煤矿,在西尧沟采空塌陷区实施“万亩坡改梯,万亩生态林”矿区生态修复治理工程,通过平整土地、绿化山体、栽种林果,建成现代农业产业园,将原来的废弃矿山变为万亩良田。

GPU部分规格不详,考虑到工艺基本不变,为控制功耗,应该不会有太大变化,但是频率有望继续提升。

据雍禾植发提供数据,过去服务的客群超过95%为男性,而目前植发的女性用户占比已接近40%,主要集中在非手术项目植发(植发分为手术项目植发和非手术项目植发)。

线上化是医美行业发展抓手

现在,一颗Cezanne的工程样品出现在OpenBenchmarking数据库中, 检测出拥有8核心16线程,基准频率为3.6GHz,加速频率未知。

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口腔医美服务则呈现低龄化趋势。在购买过口腔服务的消费者中,63.7%的消费者通过新氧等互联网口腔平台进行购买,对线上平台的认可度达40.2%。这表明,拥有更多选择项目、机构和医生的互联网平台,能突破地域及信息屏障,受到消费者的青睐。

以新氧科技公布的财报数据显示,2020年度Q1,新氧APP的平均月活跃用户达到417万,同比增长117%;到2020年度Q2,新氧APP的平均月活跃用户达到677万,同比增长173.7%。不难发现,虽然整个医美行业在疫情影响下增速放缓,但由疫情引发的危机却激发了线上新机遇,线下用户开始大规模转到线上,线上医美平台也迎来新的增长空间。

府谷县地处神府煤田腹地,是榆林能源化工基地的重要组成部分,多年的资源开采带来了植被破坏、水土流失、采空区塌陷等诸多环境问题。

另外,医美垂直平台也在联合线下机构积极探索全新融合发展模式。2019年底,由新氧与联合丽格集团率先共建的中国首家医美共享医院——联合丽格第二医疗美容医院正式成立。作为新氧与联合丽格集团共同发起的共享医疗模式先行者,联合丽格第二医疗美容医院专注于服务医生群体,强调治疗效果与医生个人的关联性,解决医生自主自立的创业难题,并致力于搭建“互联网平台+医生诊室+共享手术中心”的新型模式。共享医院,设有实验室、手术室、非手术诊疗室及口腔诊疗室,并提供优质护士、麻醉团队,甚至病房等,满足医生在多点执业或创业中的需求。在线上,搭建工作平台,为求美者提供问诊、预约等服务,挖掘医生专长项目,打造其个人IP展示平台。这种共享医疗模式为医生自主创业实现“轻装上阵”的便捷途径,极大降低了医生自主创业成本,对于医生和病患都更加透明化、集约化、高效化、可追溯。

美沃斯创始人秦金平表示:“虽然突如其来的疫情给医美行业带来强力冲击,并加剧了行业增速放缓趋势,但以新氧为代表的互联网医美平台携手众多优质医美机构促进了医美技术和服务场景的迭代,在一定程度上加快了医美的线上化程度,为医美线上化带来了前所未有的机遇。”

记者在园区看到,梯田间利用了草方格固定水土,引进了三道沟煤矿风井净化水进行灌溉,让原来的荒山焕发勃勃生机。据了解,这片良田现在成为西尧沟村的集体经济土地,村上为此专门成立了合作社,全村277位村民人人入股,贫困户和闲散劳力也可以来这里务工。

负责乡村振兴工作的庙沟门镇人武部长贾志官介绍,截至目前,西尧沟矿山修复一期工程总投资8000多万元,平整土地2000多亩,山体绿化1.2万亩,建成西瓜、青椒等特色农业双膜拱棚20多座,栽种玫瑰葡萄、五月鲜桃等特色水果总计260亩。

新氧模式即首先大量用户在平台上分享自己医美术后日记,随后,新氧平台众多求美者会关注并阅读相关真实体验,并依据自身对医美服务的需求,在新氧内搜索相关的项目和机构,产生下单意愿后形成消费决策并下单,到店完成消费体验后将相关医美服务体验以“美丽日记”的形式分享到新氧平台上,从而形成新氧内容生态的正向循环。目前,新氧平台的“美丽日记”已超过350万篇,对影响购买决策,提升复购率形成有效帮助。此外,在专业内容打造方面,目前新氧平台已有25000多名具有专业资质的整形医生与6000余家医美机构入驻。

为了更好地满足求美者术前、术中、术后各个关键性内容和信息需求节点的不同需求,新氧还推出包括魔镜测脸、扫码验真、皮肤检测、医美百科、视频面诊、术后交流等10余个小工具,相关小工具PV(Page View页面浏览量)、UV(Unique Visitor独立访客量)均呈高速增长态势。具体来看,“术后交流”小工具PV在2019年5月~2020年5月的月均增速达到186.4%;“魔镜测脸”小工具的月均PV增速突破70%;“皮肤检测”小工具月均PV增速达63.2%。此外,截至2020年6月30日,小工具累计使用量超过5.1亿次,其中“魔镜测脸”小工具累计使用已超1亿5000万次、“扫码验真”小工具累计使用量也已接近1亿次、“皮肤检测”累计使用量也已接近2500万次。

今年疫情的突然来袭让医美机构和求美者措手不及。众多求美者需求被抑制,因此,将关注度转移到线上寻找同样好或更好的解决方案。这充分表明,求美者在线上消费或寻求医美解决方案的需求加速。一方面是求美者将需求转移至线上,另一方面却是医美服务商整体线上化程度仍然不高。据“MobTech”旗下Mob研究院《2019医美电商行业报告》预计,2020年在线医美市场占整体医美市场规模仅为8%。

但另一方面,中国医美消费者年龄结构也有所改变。2020年,30岁以上医美消费者占比已从过去的13%提升至19%。这预示着我国医美消费的“熟龄化”已经到来,隆胸、紧致、吸脂及各类抗衰医美服务需求都呈现快速增长。聚焦到具体求美需求,新氧数据颜究院数据显示,非手术类医美项目仍广受欢迎,注射型医美依然增长迅猛。在非手术类医美项目中,皮肤美容、注射美容最受求美者欢迎;此外,求美者还喜欢眼部整形、美体塑形、面部轮廓、鼻部整形等手术类医美项目。

值得一提的是,男性医美消费的平均客单价与女性明显拉开距离且还有上涨趋势。在医美项目与年龄分布上,90后男性偏向眼部(双眼皮、开眼角)和鼻部的综合整形,70后、80后男性更热衷植发、去皱。

林志伟表示,香港近日疫情渐见曙光,支援队人员功不可没,充分显示一方有难、八方支援的团结互助精神,他恳请行政长官代表协会各会员及家属向每一位支援队人员转达最衷心的感激和谢意。

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随着香港疫情渐趋稳定,特区政府正与多个国家及地区讨论落实“旅游气泡”计划。中总认为,普及社区检测计划有助加强海内外旅客对香港防疫工作的信心,为推动旅游及商务往来活动复苏注入强心针。

“以前这里就是三道圪梁两道渠,到处都因为挖煤陷下去了,满眼荒凉,人都上不去。”西尧沟村村委会主任苏鱼拴介绍。

这是陕西省府谷县庙沟门镇西尧沟村的现代农业产业园。在去年以前,这里在卫星图上,还是一片黑色沟壑纵横的煤矿塌陷区地貌。

全国政协常委、中总会长蔡冠深表示,普及社区检测计划为全港市民提供全面、快捷和大规模检测服务,很高兴见到不少市民踊跃参与,既保障自己和家人健康,更是一尽公民责任,协助当局掌握社区感染情况。他也认为,面对疫情可能长期存在,是次计划提供了宝贵经验,提升香港快速应对疫情的能力。

“在采空区上建起农业产业园,不仅让千疮百孔的山头重新披青吐绿,美了环境,也让村民享受到生态福利,得到实惠。”贾志官说,“下一步,西尧沟村还将打造多元化绿色生态园,发展养殖和观光农业,助力群众增收。”

目前,据联合丽格第二医疗美容医院数据显示,共享医院已拥有数百名合格执业医美医生,在业绩表现上,营收增速明显,并且将很快完成成本回收。业绩表现显示,联合丽格第二医疗美容医院线上线下全融合的共享医院模式,展现出强大的发展势能与潜力。

府谷县自然资源和规划局总工程师杨亚青介绍,府谷县有大大小小煤矿72个,从2013年起县上就建立“环境治理恢复保证金”制度,要求矿方对开采造成的生态破坏进行补偿。2018年8月,府谷县将“保证金”变“基金”,并由政府接管,统筹矿区生态治理工作。

医美线上化可分为平台分发、引发兴趣、线上下单、邀约、到院分诊、基础咨询、方案设计、确认缴费、治疗、术后回访等多个环节。在医美机构线上化不断发展、深化的过程中,新氧模式成为医美线上获客方式的最大创新。

据调查,一二线城市合规医美机构的“触网率”尚不足50%,真正开始线上化转型的仅占20%左右,这导致线上医美市场的优质供给无法满足海量求美者的需求。也就是说尽管求美者线上化流量增速明显,但尚有医美机构还没有开启线上化进程。在此情况下,部分求美者只能在线上“苦等”优质医美资源的到来,线上线下医美消费的有机融合有巨大机会。

疫情加速医美线上化程度

杨亚青介绍,府谷县正下力气解决矿山开采遗留的生态难题。截至目前,全县没有责任主体的废弃矿山已从100多个减少至48个,总计有340多平方公里的废弃土地通过人工治理生态得到基本恢复。

“大棚里的6棚香瓜和14棚西瓜,今年预计收入60万元左右,加上分红再除去成本,预计今年每个村民纯利润能分到2000元左右。”苏鱼拴说。

这样的规格和现有最顶级锐龙7 4700G如出一辙,但注意还只是工程样品,这个阶段的频率都会相对保守,但即便如此也赶上了这代零售版的水平,很显然最终版不会止于3.6GHz的基准频率,加速频率也必然要高于现在的4.4GHz。

香港中华总商会(中总)表示,欣见为期14天的普及社区检测计划为超过178万名市民完成检测,并找到多名隐形患者,为切断社区传播链、减低疫情扩散发挥效用。中总感谢中央政府积极支持,感谢特区政府在短时间内为筹备计划做了大量工作,并对内地核酸检测支援队和协助计划的香港医护及工作人员辛勤付出表达致意。

关于Zen 3架构,目前可以基本断定三级缓存会改用统一设计,可由CCX模块内的多个核心共享,游戏性能必将大大提升。

令人惊叹的是,据新氧数据颜究院数据显示,95后已经开始“抗初老”,医美消费人群数量已经超越80后、85后,成为线上抗衰老第一大消费群体。抗衰项目的火热也将“热玛吉”等项目带“出圈”,新氧数据颜究院数据显示,新氧医美抗衰节期间新氧平台热玛吉订单量同比增长720%,参与商家数累计1032家。

95后医美消费占比超54%

香港民主建港协进联盟(民建联)也非常感谢内地核酸检测支援队来港协助抗疫工作,成功协助特区政府推行普及社区检测计划。早前,民建联就曾多次收集市民的感谢心意,如鲜花、心意卡等,转交支援队,感谢队员的无私付出。(完)

新氧科技董事长兼CEO金星表示,今年疫情既带来了发展危机,也促使行业开启主动进化的契机。全面拥抱线上化、加速线上化、构建更有竞争力与创新性的商业模式,是中国医美行业穿越发展迷雾、赢得美好未来的关键抓手与必然选择。

香港警察队员佐级协会主席林志伟感谢中央组建核酸检测支援队来港协助抗疫。他表示,支援队在短时间内令香港的检测能力大幅提升,为计划推行建立基础,藉广泛检测及早找出隐形患者及安排隔离治疗,切断社区中的隐形传播链,防范疫情在社区暴发,令市民有望恢复渴求已久的正常生活和经济活动。